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Publicidad en Facebook

Guía para realizar una Campaña de Facebook Ads exitosa

Si, la publicidad de Pago de la Red Social más conocida de nuestro país se llama Facebook Ads. Este sistema es uno de los sistemas de CPC y de CPM que más de moda está en el mundo de Internet y de las Redes Sociales. Una buena oportunidad de difundir tu negocio, marca, productos y servicios a un coste mínimo y con todo tipo de facilidades.

¿Qué es CPC y CPM?

Seguramente mientras estabas leyendo el principio de esta guía habrás visto estos 2 términos, y como considero que son 2 términos muy importantes en el mundo de la publicidad Online quiero dejar claro que significado tiene cada uno:

  •  CPC: Coste Por Clic, es decir, sistema de publicidad donde solo pagas por cada clic recibido.
  • CPM: Coste Por Mil impresiones, es decir, sistema de publicidad donde pagas una cantidad cada mil impresiones.

Cuando quieres realizar una campaña de Facebook Ads, el sistema te ofrece cualquiera de estas 2 posibilidades cuando estas finalizando la configuración del anuncio. Ahí ya entra en juego tu sabiduría y conocimiento de estos campos para decidir que tipo de publicidad escoger.

Recomendaciones para saber cuando escoger CPC o CPM

Como he comentado antes, este paso es muy importante y es donde entra en juego tu experiencia, aunque si que puedo aconsejarte. La mejor manera de saber que te funciona mejor, que te da mejores resultados y donde estás sacando el mayor partido a tu campaña es experimentar, realizar pruebas, testear, solo así sabrás que te funciona mejor.

Algo que no es ningún secreto, es que si quieres realizar una campaña de Facebook Ads para que te contraten un servicio o para realizar una venta, es decir, para realizar una conversión la mejor opción siempre será elegir una campaña de CPC, ya que no solo pagaras únicamente por los clics recibidos sino que también tendrás analizar con detalle la conversión que está generando tu Landing Page.

Por otro lado si lo que deseas es aumentar los Me gustas de tu Fan Page o simplemente difundir tu Marca para darte a conocer la mejor opción siempre será elegir una campaña de CPM.

¿Por qué debes hacer campañas de Facebook Ads?

facebook-ads-publicidad-poncio

Voy a darte algunas de las razones más importantes por las cuales el sistema de publicidad de Facebook está tan de moda en la actualidad y porque deberías a empezar a usarlo desde Ya:

  • AHORRO: Es uno de los sistemas de CPC y CPM más baratos y fáciles de usar de la actualidad.
  • SEGMENTACIÓN: Una de los grandes secretos de esta herramienta es la segmetación, donde puedes segementar tanto como quieras hasta llegar a tus potenciales clientes.
  • FLEXIBILIDAD: La flexibilidad que ofrece esta herramienta a la hora de realizar diferentes campañas, con diferentes costes y diferentes diseños es, cuanto más, destacable.
  • USUARIOS: Sin duda la razón más obvia, ¿Conoces alguna persona que no use Facebook a diario?

¿Crees que son suficientes razones?, ¿te he convencido?. Entonces vamos a empezar a realizar una campaña de Facebook Ads desde cero.

 Como realizar una Campaña de Facebook Ads. ¡La guía definitiva!

Una vez situado en el primer paso del panel de Anuncios de Facebook Ads, tras haber hecho clic en “crear un anuncio”, veras una pantalla como la siguiente:

tipos-anuncios-facebook-ads

Una vez llegado a este punto, recomiendo seguir estas 4 claves para tener éxito en tus campañas de publicidad en Facebook:

1. Escoge tu Anuncio.

Aquí, tal y como ves en la imagen anterior, tienes varias opciones:

  • Interacción con la publicación de la página: Esta opción tiene como objetivo aumentar los “Me gustas” de tus publicaciones, los comentarios y las veces que se comparte.
  • “Me gusta” de la página: Esta sección está enfocada a aumentar los Fans de tu página de Facebook.
  • Clics en el Sitio Web: Esta opción está orientada a enviar a tu Web a usuarios de Facebook.
  • Conversiones en el Sitio Web: Esta opción está orientada a las conversiones de productos, o servicios especificos. Campañas determinadas donde analizaremos el % de conversión de nuestras campañas.
  • Instalaciones de tu Aplicación: Si tienes una aplicación, esta es una buena forma de conseguir descargas, aunque aquí yo acudiría a los mejores: PickASO, agencia que consigue que tus Apps sean más visibles y, por ende, tengas más descargas.
  • Interacción con tu Aplicación: Esta opción tiene que ver con la anterior, se trata de generar cierta interacción entre los usuarios de Facebook y tu App.
  • Respuestas a Eventos: Si eres organizador de Algún evento, esta es una buena opción de captar inscripciones.
  • Solicitudes de Ofertas: Si has creado alguna oferta, esta opción te ayudará a darle más visibilidad.

2. Configura tu Anuncio.

Una vez te has decidido por el tipo de acción que vas a realizar, debes comenzar con su configuración.

configuracion-anuncio-facebook-ads

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Verás una pantalla como la que ves en la imagen superior donde debes prestar especial atención a los siguientes apartados:

  1.  Sube tu Imagen: Aquí debes subir la imagen que selecciones para tu campaña de Anuncios. Facebook recomienda que esta imagen tenga un tamaño de 600 x 315 píxeles, ya que un tamaño de imagen grande se puede publicar en un formato más amplio en la sección de Noticias de los muros de esta red social. Recuerda que esta imagen debe ser impactante y debe trasmitir realmente lo que buscas con esta acción.
  2. Conecta con tu Página de Facebook: A pesar de que tu anuncio, o en este caso el anuncio de ejemplo, enlace con la página web o URL que se haya introducido, cuando este aparece en la sección de noticias debe aparecer la Fan Page, para que haya una representación real de una página que es la que publica este anuncio.
  3. Título: Aquí tienes 25 caracteres para jugar, se creativo e ingenioso e intenta con estos pocos carácteres fijar la atención de los usuarios en tu anuncio.
  4. Texto90 caracteres son los que tienes en esta sección. Usa este espacio para ampliar información sobre tu anuncio e inspirar confianza al usuario para se interese por tu anuncio y finalmente haga clic.

3. Elige tu público Objetivo.

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Llegado a este punto, debes segmentar todo lo posible tu campaña para llegar a tu publico. Para esto debes elegir el País y ciudad donde están tus potenciales clientes o tus potenciales usuarios, así como el sexo y la edad de los mismos.

Otra de las opciones de este completo sistema de anuncios es que también puedes segmentar por intereses, idiomas y categorías, opciones que debemos completar para tener una segmentación efectiva para nuestros anuncios.

4. Gestiona tus Clics y pon en marcha tu Campaña.

Ahora ya solo queda establecer nuestro presupuesto, el intervalo de fechas que durará nuestro anuncio y las pujas y precios que pagarás por cada clic (en este caso)

  • PRESUPUESTO: Este puede ser diario o para toda la campaña, yo siempre recomiendo un presupuesto diario para tener un mejor control de tu gasto.
  • CALENDARIO DE LA CAMPAÑA: Este puede ser ininterrumpido o seleccionar una fecha de inicio y de fin, si seleccionamos la opción “ininterrumpido”, deberemos parar manualmente nuestra campaña.
  • PUJAS Y PRECIOS: Ya hemos hablado al inicio del CPC y el CPM, en este caso y siguiendo ele ejmplo seleccionarías la opción de “Optimizar para conseguir Clics” y la opción “Pujar manualmente para obtener clics“, ya que así tu decidirás que inversión realizar en cada Clic.

Si has llegado hasta aquí ya estas preparado para publicar tu campaña de anuncios en Facebook. Una vez que la publiques tendrás una sección en tu panel de administrador llamada Ads Manager donde tendrás un control y seguimiento exhaustivos de todo lo que está sucediendo con tu campaña.

Ahora ya estás preparado para llevar a cabo tu campaña de Facebook Ads de manera exitosa. ¿Te atreves?

 

Evangelina Cañas

Marketing Digital

 


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Situacion Financiera_Dario Poncio

“El faro de la isla” – Situación de las Finanzas Públicas de Córdoba y sus Perspectivas

Category : Realidad económica

Desde el regreso de la democracia a nuestro país, ha sido una constante que los gobernantes de nuestra Provincia hayan pretendido llevar adelante políticas autónomas y generalmente a contramano del poder central.

Esta pretendida Insularización, desde la “isla” de Angeloz al “cordobesismo” de De La Sota, que ha sido una constante por más de 30 años,  no han tenido resultados exitosos, puesto que si comparamos la realidad actual de la provincia, con otras provincias vecinas como Santa Fé, San Luis o  Santiago del Estero (que por más que puedan tener intereses políticos distintos al poder central  han consensuado políticas),  se observa con claridad que la experiencia no ha sido positiva.

No obstante ello, se debe destacar que ha sido y es muy redituable electoralmente plantear la disyuntiva “cordobés versus porteño”, este último como el máximo representante del poder central.

Los escasos resultados conseguidos quedan expuestos en la última medición de la EPH del Indec, ya que de las tres primeras ciudades con mayor desocupación de Argentina, se encuentra el Gran Córdoba y el Gran Río Cuarto.

En materia de finanzas públicas, hay dos variables que hablan a las claras de que ir por caminos distintos al que va la administración  central y otras provincias, no asegura resultados positivos, como son la Progresividad y/o Regresividad del Sistema Impositivo y el Endeudamiento y/o Desendeudamiento.

Respecto a la primera variable, es necesario destacar, que cuando el Gobernador De La Sota asume su primer gestión en 1998 de cada $ 100 que recaudaba la provincia por recursos propios, Ingresos Brutos, que es un impuesto regresivo y que se traslada en cascada al consumidor final, sumaba $ 56 mientras que el inmobiliario urbano y rural, tributo progresivo porque se paga en función de valor de las propiedades que denotan capacidad contributiva, recaudaba $ 28 o sea una  relación  2 a 1.

Hoy de cada $ 100 que recauda Córdoba, Ingresos Brutos aporta $ 80 y el Inmobiliario urbano y rural solamente aporta $ 8, o sea una relación de 10 a 1, mayor acentuación de la  regresividad del sistema es muy difícil de alcanzar.

En materia de deuda, más allá de varios pactos fiscales firmados con la nación, la provincia ha venido  aumentando su endeudamiento.

El Pacto Fiscal del 2010 es muy ilustrativo al respecto, ya que Córdoba  le debía a la nación  7.500 millones de pesos, a 12 años de plazo y actualizados por el CER, en esa oportunidad, el gobierno central le realiza una quita de 1.500 millones y le refinancia los 6.000 millones restantes a 30 años y con una tasa de interés del 6% anual en pesos.

Sin embargo, lejos de aprovechar la oportunidad para desendeudarse, la Administración Schiaretti emite los bonos Boncor 2017 por casi 600 millones de Dólares, deuda que no sería discutible si hubiera sido destinada a incrementar la capacidad productiva de la provincia (inversión en caminos, diques, infraestructura, etc.) y no para construír el Faro del Bicentenario, el Panal y remodelar el Estadio Kempes.

A la deuda actual consolidada declarada por el Gobierno que asciende al 30 de junio del corriente, a $ 14.794 millones se le debe sumar según el cálculo realizado por el Profesor Salvador Treber, un total de $ 7.284 millones de deuda flotante más $ 11.197 que el gobierno se empeña en ocultar, que es la deuda de las siete agencias, los ocho organismos descentralizados y el Bancor, lo que hace un total de $ 33.277 millones o sea el 75% del gasto anual de la provincia.

Resulta sorprendente analizar la Memoria de la Cuenta de Inversión del año 2007, donde las autoridades económicas de la provincia rescataban en la página 20 del citado informe que “ la deuda en dólares de la provincia había pasado del 23,3% del año 2003 a solamente el 13,6% del año 2007 ”, año en la cual las expectativas de devaluación eran escasas.

Sería interesante escuchar a las mismas autoridades,  que análisis realizan en la actualidad cuando tenemos altas posibilidades de corrección alcista del tipo de cambio y la deuda en dólares asciende al 62% del endeudamiento.

En otras palabras, cuando convenía tomar deudas en moneda extranjera la provincia redujo ese componente y ahora cuando las posibilidades de devaluación son mayores, Córdoba incrementa su deuda en dólares.

Con el agravante que gran parte de esa deuda en dólares, aproximadamente  7.000 millones de pesos al tipo de cambio actual entre amortizaciones y capital vence en el año 2017, a poco más de un año de que la nueva administración se haga cargo de la provincia en diciembre del 2015.

Esta es la situación actual de las finanzas públicas de Córdoba, la provincia  donde un ex gobernador decidió construír un faro a pesar de que es mediterránea, quizás porque creyó que la Isla sigue siendo una realidad.

Cr. Darío Poncio – Docente UNVM

Integrante del Plan Fénix Córdoba