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SEO: UNA GUÍA PARA PRINCIPIANTES

Category : Estrategia , marketing , SEO

La realidad es que ser rankeado por Google no es ciencia de cohetes. Algunos gurús te harían creer que se necesitan años de dedicado estudio para entenderlo, pero no creemos que eso sea cierto. Claro, dominar los matices sutiles toma tiempo, pero la verdad es que puedes aprender los fundamentos en tan sólo unos minutos.

Estamos convencidos de que esto es todo lo que necesitas saber. Si estás buscandoaumentar tu tráfico de modo que puedas aumentar tus ventas, entonces sigue estas pautas básicas.

IP DEDICADA

Cuando nos consultan sobre cuál es el paso más importante de todos los disponibles para potenciar el sitio web en los motores de búsquedas, todos coincidimos que la opción más importante es la de la IP dedicada, una IP exclusiva para tu sitio web.

LOS BENEFICIOS:

Al contar con una dirección IP única en Internet, tu sitio web se convierte en único y mucho más fácil de identificar por los buscadores. Al no compartir la misma IP con otros sitios web, la clasificación del motor de búsqueda es mucho más rápida.

EL TRAFICO (Y CÓMO SEO FUNCIONA REALMENTE)

El verdadero propósito de SEO es ayudar a las personas que buscan que teencuentren. Para hacer eso, tienes que emparejar el contenido en tu Sitio Web a lo que la gente está intentando encontrar.

POR EJEMPLO:

Roberto hace trajes a medida. En su blog, él muestra cómo hace los trajes a mano, a menudo hablando de las diferentes telas que utiliza. No hay mucha competencia por las palabras clave relacionadas con la tela, y Roberto está publicando un montón de gran contenido sobre ella, por lo que antes de mucho tiempo, él tiene rankings de primera página para varios tipos diferentes de tela.

¿VES EL PROBLEMA POTENCIAL?

Las personas que buscan telas probablemente hacen sus propios vestidos y trajes, y es poco probable que estén interesados en comprar los trajes de Roberto. Obtendrá un montón de tráfico, seguro, pero ese tráfico no se convertirá, porque los visitantes tienen objetivos completamente diferentes.

La lección aquí: si deseas que SEO funcione para ti, debes asegurarte de que tusobjetivos coincidan con los objetivos de sus visitantes. No se trata de tráfico. Se trata de averiguar lo que quieres, y luego la optimización de las palabras clave que atraen a los visitantes que quieren las mismas cosas.

¿CÓMO DESCUBRES CUÁLES SON ESAS PALABRAS CLAVE?

Simple: investigación.

INVESTIGACIÓN:

Cómo encontrar las palabras clave correctas. Claro, la investigación es un poco tediosa, pero es una parte indispensable para encontrar las palabras claves adecuadas. Deseas descubrir palabras clave que:

  • Tienen un alto volumen de búsqueda (las personas están buscando esas palabras clave)
  • Tienen baja competencia (menor cantidad de resultados significará que tus posibilidades de mejor ranking mejoren)
  • Son compatibles con tu contenido (las palabras clave son relevantes para tu sitio).

Hay un montón de herramientas para ayudarte a encontrar las palabras claves adecuadas, siendo la más popular la herramienta de búsqueda de palabras clave deGoogle.

Proporciona resultados basados en búsquedas reales de Google y, si estás conectado a una cuenta de AdWords, también te proporcionará una lista de ideas de palabras clave para el sitio de la cuenta.

Antes de llegar demasiado lejos, sin embargo, vamos a discutir un concepto importante para decidir qué tan amplio o estrecho que desea que sus palabras clave para ser. Se llama “La cola larga”.

PALABRAS CLAVES IMPOPULARES

Hay un fenómeno donde las porciones de palabras claves del tráfico bajo pueden colectivamente enviarte más visitantes que algunas palabras claves de alto tráfico. Por ejemplo, aunque Amazon puede obtener miles de visitas de la palabra clave “DVD”, reciben millones de visitas de todos los títulos individuales de DVD (es decir, Dark Knight, Toy Story, etc.). Individualmente, ninguno de esos títulos se aproxima al tráfico de un término como “DVD”, pero colectivamente, su volumen es mucho mayor que cualquier otra palabra clave.

¿CÓMO SE APLICAN LAS PALABRAS CLAVES IMPOPULARES A TU SITIO WEB?

Cuando se combinan todos, las palabras claves impopulares deben representar aproximadamente el 80% de tu tráfico. Por lo tanto, cuando estás investigando las palabras claves, no sólo debes centrarte en las que reciben grandes cantidades de tráfico. Debes tomar nota de algunas menos populares también, y luego incorporarlas en tu estrategia general.

ELABORACIÓN DE TU CONTENIDO

Después de elegir las palabras claves adecuadas, es importante comenzar a crear tu contenido.

Los motores de búsqueda tienen robots que rastrean automáticamente tu sitio web, “lo leen” para averiguar de qué se trata y luego decidir qué palabras clave tiene cada una de tus páginas para clasificarlas. Puedes influir en sus “decisiones” mediante laoptimización estratégica de tu contenido para determinadas palabras clave.

UNA ADVERTENCIA:

Escribir sólo para los motores de búsqueda por lo general hace que tu contenido sea aburrido, y no ayudará a convertir a tus visitantes en clientes. Es mucho mejor centrarse primero en las personas, haciendo que tu contenido sea lo más fácil posible y, a continuación, optimizar para los robots de búsqueda, sin sacrificar la persuasión de tu contenido.

PRESTA ATENCIÓN A:

Títulos: Crear títulos llamativos que aumentan el interés del lector. Tienes una sola oportunidad de hacer una gran primera impresión.

Palabras clave: selecciona las palabras clave que ayudarán a atraer a las personas a tu sitio y son relevantes.

Enlaces: Enlace a sitios de calidad que complementan de lo que tu sitio web se trata. Alentará a los sitios en tu mercado a vincularte a ti también.

Calidad: intenta publicar contenido único y de calidad. Esto incita a los usuarios a acudir a tu sitio porque no pueden encontrar fácilmente el contenido en otro lugar.

Frescura: Si estás publicando contenido que no envejece ni se queda anticuado, es genial, pero también es necesario agregar contenido nuevo de forma regular. Si no tienes tiempo para agregar contenido a tu sitio web, considera agregar una sección de preguntas y respuestas o un blog a tu sitio web.

OPTIMIZACIÓN DE TU CÓDIGO

Los robots de motores de búsqueda no solo leen el texto de tu sitio web. También leen el código de tu sitio.

Con eso en mente, hay ocho secciones diferentes de tu código que necesitas optimizar.

ETIQUETAS DEL TÍTULO

Las etiquetas de título incluyen el título de tu sitio. Para demostrarlo, veamos éste ejemplo:

<Title> Roberto Freddery presenta la moda actual </ title>

Aquí, Roberto pone el énfasis en su nombre y el nombre del sitio. Si quisieras encontrarlo en los motores de búsqueda, buscarías probablemente, “Roberto Freddery” o “moda actual”

Asegúrate de que las palabras clave están en el título. Para maximizar aún más los resultados de los motores de búsqueda, cada página debe tener una etiqueta de título única.

META ETIQUETAS

La meta etiqueta principal con la que deberías preocuparte se llama “meta description tag”. No tiene mucho impacto en el ranking de motores de búsqueda, pero le dice a los visitantes de qué se trata tu sitio, por lo que puede tener un gran impacto en si deciden hacer clic o no.

ECHEMOS UN VISTAZO A UN EJEMPLO:

<Meta name = “description” content = “¿Buscas un maravilloso diseño de tu vestido de novia? Roberto Freddery es un diseñador de renombre internacional con diseños para toda América Latina”. />

Al crear las descripciones de las etiquetas meta, asegúrate de que tus palabras clave están en su descripción, utilizando oraciones completas. No hagas la descripcióndemasiado larga. Si es posible, también intenta hacer que cada página tenga una descripción única de meta etiqueta.

ENCABEZADOS

Estos son muy similares a los títulos de un libro, pero estos vienen en un orden específico. H1, H2, H3, H4, y así sucesivamente, con H1 iniciando la página como el encabezado principal. Los demás códigos de encabezado bajan a encabezados de nivel inferior en el sitio.

POR EJEMPLO:

<H1> Cómo optimizar tu negocio para los motores de búsqueda </ h1>
<H2> El ABC de SEO </ h2>
<H3> Investigación </ h3>

Observa el patrón. Cuanto más específico sea el contenido, mayor será el número del encabezado.

En general, sólo debe haber una etiqueta H1 en cada página, y puedes tener tantos h2s, h3s y h4s según sea necesario. Además, asegúrate de que tus encabezados contienen palabras clave y son relevantes para el contenido de tu sitio web.

SITEMAPS

Los sitemaps son como una hoja de ruta para los motores de búsqueda. Ellos dan direcciones bots a todas las diferentes páginas de tu sitio web, asegurándose de encontrar todo.

Hay dos tipos de sitemaps que puedes crear: Sitemaps HTML y XML sitemaps. La principal diferencia es que XML sitemaps están codificados específicamente para los motores de búsqueda, mientras que los HTML sitemaps son fáciles para que la gente los lea también. Puedes vincular ambos, dando al visitante una visión general de dónde quieres que vayan.

NOMBRE DE DOMINIO

Los nombres de dominios que contienen palabras clave dentro de ellos ocupan un lugar mucho más alto que los dominios sin palabras clave. Los nombres de dominios de coincidencia exacta son aún más altos.

Pero hay un costo: los dominios de concordancia exacta no son muy únicos.

¿CUÁL ES MEJOR?

Depende.

Si tu tráfico viene puramente de los motores de búsqueda, entonces, utilizando un nombre de dominio de concordancia exacta puede ser una decisión inteligente para ti. Por ejemplo Hoteles.com siempre clasificará bien para la búsqueda de “hoteles” porque su nombre de dominio es rico en palabra clave.

Si SEO es sólo una pequeña parte de tu estrategia, entonces, ir con algo más único también puede servirte.

ESTRUCTURA DE URL

Las URL son otra parte importante pero a menudo pasada por alto en el SEO.

Si tus URL son desordenadas, los motores de búsqueda tendrán dificultades para rastrearlas y si los motores de búsqueda tienen dificultades para rastrearlas, no podrán indexar tu sitio, lo que significa que no clasificarán en los motores de búsqueda.

Ten en cuenta estos factores para que tus URL sean más amigables con los motores de búsqueda:

  • Las URL no deben contener caracteres extraños ($ @! *% =?)
  • Los URL más cortas suelen clasificar mejor que las más largas
  • Los números y las letras sólo deben usarse en URL.
  • No uses subrayados. Los motores de búsqueda prefieren guiones.
  • Los subdominios pueden clasificarse mejor que los subdirectorios.

ESTRUCTURA DEL SITIO

La forma de vincular páginas web en conjunto hará un gran impacto en su clasificación. Estos son algunos consejos para reticular tu sitio web:

  • Los enlaces dentro de tu contenido tienden a tener más peso que los enlaces dentro de una barra lateral o pie de página.
  • Trata de mantener el número de enlaces en cada página por debajo de 100.
  • No utilices enlaces salientes que no son relevantes (no tienen contenido de calidad).
  • Otros SEO también hablan de no seguir vínculos internos, como a tus términos de servicio.
  • Si deseas bloquear páginas como tus términos de servicio, la mejor manera de hacerlo es excluirlo en tu archivo robots.txt.
ALT TAGS

Para que los robots de los motores de búsqueda indexen correctamente las imágenes, es necesario agregar etiquetas alt a cada imagen, añadiendo una breve descripción. Por ejemplo, si hubiera una imagen de un “widget azul”, le diría al motor de búsqueda que la imagen es un widget azul usando una etiqueta alt. Se vería algo como esto:

<Img src = “http://tusitio.com/imageness/bluewidget.jpg” alt = “widget azul” />

Además, asegúrate de que los nombres de las imágenes sean relevantes para la imagen. La imagen del widget azul se llamaría bluewidget.jpg en lugar de image3.jpg.

ENLACES

Los enlaces son quizás la parte más importante del SEO. Cuantos más sitios web se vinculen a tu sitio web, más altas serán las posiciones de tus páginas web.

La razón por la cual los enlaces tienen un alto valor en SEO es que es fácil para cualquiera hacer investigación, modificar tu contenido o crear contenido, pero es difícil convencer a cientos o miles de sitios web para que se enlacen contigo. A los ojos de un motor de búsqueda, los sitios más confiables son aquellos que cuentan con mayores enlaces a ellos.

Antes de entrar en la forma de construir enlaces, aquí hay algunas cosas que necesitas saber.

EN GENERAL:
  • Los enlaces dentro del contenido son más eficaces que los enlaces en una barra lateral o pie de página
  • Los enlaces de sitios relacionados son mejores que los enlaces de sitios no relevantes
  • El texto de anclaje juega el papel más importante en la construcción de enlaces. Si deseas clasificar para “widget azul”, entonces, el texto de anclaje del enlace debe ser “widget azul”.
AQUÍ HAY ALGUNAS COSAS A EVITAR:
  • Enlaces desde sitios spam o irrelevantes.
  • Enlaces de sitios que pueden dañar más de lo que pueden ayudar.
  • Enlaces recíprocos (enlaces de mi a ti y de ti enlaces a mí) no son demasiado eficaces.
AQUÍ HAY ALGUNAS MANERAS EN QUE PUEDE AUMENTAR EL RECUENTO DE ENLACES:

Medios de comunicación social – conseguir en sitios como Twitter o Facebook no sólo conducen a una tonelada de tráfico. El aumento de la visibilidad también mejora tus posibilidades de obtener vinculados.

Directorios – Hay muchos directorios en la web. Tómate el tiempo para enviar tu sitio web a los que complementan tu contenido.

Los 100 primeros – Si deseas clasificar para una palabra clave específica, los mejores vínculos que puedes obtener son de sitios que ya están en los primeros 100 resultados de búsqueda para esa palabra clave. Por supuesto, algunos de los sitios que se clasifican para el término que estás tratando de clasificar son tus competidores, por lo que no se vincularán a ti, pero algunos no serán tu competencia y siempre se puede disparar un buen correo electrónico pidiendo que te vinculen.

Foros – Muchos foros te permiten crear firmas, en las que puedes enlazar de nuevo a tu sitio web.

Competencia – La forma más fácil de obtener enlaces es ver quién enlaza a tu competencia y escribirles un correo electrónico diciéndoles los beneficios de tu sitio web en comparación con tu competencia. Aproximadamente, el 5% de los sitios web a los que enviarás un correo electrónico también agregarán tu enlace.

Enlaces muertos – Hay miles de millones de enlaces en la web, así que se espera que una buena parte de esos enlaces van morir con el tiempo. Los sitios web se dan de baja y muchos de los enlaces que apuntan a ese sitio web siguen activos. Revisa periódicamente todos los enlaces de tu sitio web.

CONCLUSIÓN

Si implementas todos los consejos de aquí, tu tráfico en los motores de búsquedaaumentará.

Sé paciente. Los motores de búsqueda necesitan tiempo para actualizar sus registros, ya que tienen que arrastrar miles de millones de sitios web.

Además, ten en cuenta que tomará tiempo para averiguar qué funciona para tu sitio. Lo que funciona para el sitio A puede que no funcione para el sitio B. No hay ningún método abreviado.

Sólo ten en cuenta los puntos anteriores. Se necesita tiempo, y es un montón de trabajo duro, pero si lo haces, vale la pena.